很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thi杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字ng？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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