周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗(piào)价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期(q秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗ī)），全国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日(rì)票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵<秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗/p>

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节(jié)为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价(jià)回(huí)回血(xuè)吧（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在(zài)内(nèi)的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内(nèi)消费(fèi)人群经济(jì)水平的提高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在(zài)提(tí)高。国(guó)外的(de)知名音乐节(jié)票(piào)价(jià)都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人(rén)意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能(néng)连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节(jié)就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举(jǔ)办地(dì)的(de)经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有(yǒu)元(yuán)气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的(de)还(hái)是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下(xià)最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人(rén)群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有的(de)音乐节(jié)却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带(dài)动多(duō)少周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基(jī)于这个音(yīn)乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不(bù)搞(gǎo)？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通过(guò)这些人群(qún)对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平(píng)参差不齐(qí)的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实(shí)是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值(zhí)回(huí)票(piào)价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多(duō)的气力放在(zài)内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗