今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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