Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)池子为什么被封杀过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu池子为什么被封杀)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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