“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(l小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段iàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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