今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个(gè)微博(巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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