消费复苏(sū)的(de)强烈信号下，美妆(zhuāng)市场(chǎng)还没有真正等来中国消(xiāo)费(fèi)者的(de)回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛(dài)集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年第三财季业绩显示，在(zài)截至(zhì)3月31日的三个(gè)月(yuè)内，集(jí)团净销售额同比(bǐ)下滑12％至(zhì)37.5亿(yì)美元；净利(lì)润(rùn)从上(shàng)年(nián)同期(qī)的5.58亿(yì)美十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖元大跌72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗(shī)兰黛(dài)将(jiāng)业(yè)绩下滑(huá)主要归因(yīn)于中国、韩国(guó)等(děng)亚(yà)洲地区旅游零售(shòu)恢复缓(huǎn)慢(màn)导致库存高企，在打折(zhé)清(qīng)理(lǐ)库存的同时，渠道的(de)补货订单(dān)也有(yǒu)所减少。据管(guǎn)理层透露，本(běn)季(jì)度全(quán)球旅(lǚ)游零售有机(jī)销售(shòu)额就(jiù)下降了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业绩下滑的第四个财季。2023财年前(qián)三财季(jì)，雅诗兰黛净销(xiāo)售额同比下降13％至(zhì)123.01亿美元；净利润同比(bǐ)下降(jiàng)55％至10.39亿美元。旅游(yóu)零售的问题(tí)首(shǒu)当其冲。

　　这一局面不会很快(kuài)扭(niǔ)转。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示，“亚(yà)洲(zhōu)旅游零(líng)售业的复苏比我们(men)预(yù)期的(de)更不稳定(dìng)，其他地(dì)区更加缓慢，第四财季(jì)的不(bù)利因素(sù)比我们2月(yuè)份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下调全财年业绩预(yù)期(qī)。据预计(jì)，2023财年(nián)雅(yǎ)诗兰黛集团净销售额同比下降10％-12％；有(yǒu)机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐性(xìng)。业(yè)绩(jì)发(fā)布(bù)当日，雅诗兰黛股(gǔ)价破纪录地暴(bào)跌(diē)超21％，直接从245美元/股左右(yòu)跌破200美元/股(gǔ)。截至5月5日收盘，雅诗兰黛(dài)股价(jià)回升(shēng)至203.54美元/股(gǔ)，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票股(gǔ)价跌幅已(yǐ)近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押(yā)注旅游零(líng)售，零售商却(què)在清库存

　　作为跨国美妆企业的重要渠道，雅(yǎ)诗(shī十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖)兰黛在旅游零(líng)售已深耕超(chāo)30年。如今被(bèi)“控诉”的旅游零售渠道(dào)，曾以高速增(zēng)长的态势(shì)让公司引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛(dài)通过该渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零(líng)售推动雅(yǎ)诗兰黛在过(guò)去(qù)十年中实现巨大(dà)增长。

　　根据(jù)雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团方面透露，基于过(guò)去几年海南旅游零售快速增长，去年7月(yuè)在海南(nán)发生新(xīn)冠疫情时(shí)，集团与零售商均(jūn)对(duì)疫后的市场恢复信心十足，采(cǎi)购了大(dà)量产品。但此后因恢复(fù)不及预期，导(dǎo)致该渠道(dào)库存高企，零售(shòu)商(shāng)目前仍在一边清理库存，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动整个(gè)集(jí)团业绩？从全球旅游零售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰(lán)黛的旅游(yóu)零售业(yè)务销(xiāo)售额约占全年销(xiāo)售额的6％，到2021财年该业务(wù)销售额(é)占(zhàn)比达到(dào)28％，超过集团销售额的1/4。且旅(lǚ)游零售渠道在雅诗(shī)兰黛集(jí)团的护肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发等整(zhěng)个品(pǐn)类渠道中市场份额(é)领(lǐng)先。

　　随(suí)着海(hǎi)南离岛免税(shuì)在疫情期(qī)间快(kuài)速发(fā)展，中国旅游零售市场对(duì)于雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年报(bào)告指出，集(jí)团最大的客户(hù)就是在中国旅游零(líng)售渠(qú)道(dào)中销售产品。正因为如此，海南旅游零(líng)售渠道的疲(pí)软就(jiù)直(zhí)接(jiē)导致(zhì)了在第(dì)三财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净(jìng)销(xiāo)售(shòu)额(é)从2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的19.22亿(yì)美(měi)元。海蓝之谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净销售额均(jūn)有所(suǒ)下滑(huá)。

　　雅(yǎ)诗兰黛在交流会(huì)上提(tí)及，过(guò)去(qù)半年里虽然海南(nán)旅游客(kè)流在(zài)增加(jiā)，但是该市场的美妆(zhuāng)消费(fèi)转(zhuǎn)化却远不及预(yù)期。此外(wài)时代财经(jīng)注意到(dào)，雅诗(shī)兰黛旅(lǚ)游(yóu)零售渠道(dào)商(shāng)品的“地板价”一直以来(lái)被不少消(xiāo)费者诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩国、日本免税渠道的大量(liàng)商品通过保税仓形式(shì)流入中国市场(chǎng)，在库存饱和、直播(bō)、离(lí)岛免税等多(duō)方因素带(dài)动下，各渠道竞争激烈，许多明(míng)星产品在市场上(shàng)价(jià)格“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)集团旗下的品(pǐn)牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰黛集团旅游零(líng)售业务内部的控制度(dù)和话语权提出质(zhì)疑。今年初，雅(yǎ)诗兰黛等(děng)国际美妆(zhuāng)纷(fēn)纷(fēn)提升(shēng)售(shòu)价，同时伴随的还(hái)有旅游(yóu)零售渠道的折(zhé)扣收(shōu)缩，这从一定程度上(shàng)也阻碍了消(xiāo)费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩减(jiǎn)，美妆市(shì)场尚未复苏(sū)

　　雅诗兰(lán)黛(dài)集团的(de)困境也并非个例。今(jīn)年以来，其他(tā)美(měi)妆集团也没有等到中国(guó)消费(fèi)者如预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王(wáng)牌化妆(zhuāng)品(pǐn)牌SK-II因(yīn)游客(kè)未大规模回归而(ér)在旅游零售(shòu)渠道的销售(shòu)额有(yǒu)所(suǒ)下降(jiàng)。

　　“想到(dào)惨，没想到(dào)这么惨。”一位国际(jì)美(měi)妆品牌(pái)内(nèi)部人(rén)士对时代财(cái)经形容今年(nián)以(yǐ)来的市场情(qíng)况。另据多位美(měi)妆行业人(rén)士透露(lù)，今年(nián)一(yī)季度品牌(pái)销售平(píng)平，美妆(zhuāng)消费复(fù)苏不及预期也成(chéng)为共识(shí)。“经济大环(huán)境不(bù)好，化妆品成为可(kě)以(yǐ)缩减的支(zhī)出(chū)。”有人如是解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在(zài)最新财季指出，中国所(suǒ)在(zài)的北亚市场在集(jí)团增速垫底，仅1.9％。公司(sī)管理层直言，线下的客(kè)流回来(lái)了，但(dàn)销售(shòu)尚未复(fù)苏。而(ér)本(běn)土头部美(měi)妆公司贝泰妮在(zài)今年一季度营(yíng)收和净利润增速均显著放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订(dìng)单缩(suō)减。一位(wèi)国(guó)际美(měi)妆(zhuāng)巨头代工厂(chǎng)内部人士表示，“比去年好(hǎo)，但(dàn)生意没(méi)有预(yù)期(qī)的那么乐(lè)观。”而这(zhè)个差距(jù)主(zhǔ)要反映在订单数(shù)量(liàng)上。

　　值得(dé)关注的是，在(zài)今年一季度(dù)，曾在疫(yì)情(qíng)三(sān)年(nián)依托直播而猛增的线上销售彻底“哑(yǎ)火(huǒ)”。

　　据华福证券研报(bào)，今年1-3月淘(táo)系销售口径显(xiǎn)示，欧莱雅集(jí)团旗下(xià)兰(lán)蔻，雅诗兰(lán)黛(dài)集团旗下雅诗(shī)兰(lán)黛、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗下资(zī)生堂品牌，GMV与销售(shòu)量均同比(bǐ)录得(dé)双位数下滑，其中(zhōng)雅诗兰黛(dài)GMV下滑(huá)超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物的润百(bǎi)颜，贝(bèi)泰(tài)妮的(de)薇诺娜，上(shàng)海(hǎi)家化(huà)的玉泽(zé)、佰(bǎi)草(cǎo)集，水羊(yáng)股份御(yù)泥(ní)坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源：华(huá)福证券(quàn)

　　在某国际美妆(zhuāng)集团电商部门工作的(de)歪(wāi)歪（化名）对(duì)时代财经透露(lù)，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几(jǐ)个(gè)头(tóu)部(bù)品牌，“因为前几年(nián)直播(bō)美妆(zhuāng)腾飞，品牌目标原本高得(dé)离谱，高得我都想(xiǎng)摆烂了。我(wǒ)们品牌去年（销售）比(bǐ)前年涨60％，但今年(nián)的全年目标比去年(nián)实际(jì)达成同比下降10％。集团还(hái)有一(yī)些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还(hái)指出，因(yīn)为销售疲软，今年以来品牌的各项费(fèi)用(yòng)均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有推广费、活动费(fèi)、赠品费(fèi)，以及参与电商平(píng)台满减活(huó)动时减下(xià)来的差价。”

　　小品牌的日子似(shì)乎更难(nán)。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品牌(pái)市场人员透(tòu)露，“一季度销(xiāo)售(shòu)目标倒(dào)是完成(chéng)了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争(zhēng)激烈，消费者(zhě)要(yào)求也变(biàn)高(gāo)了。我们线上的投(tóu)放费用几乎是(shì)从1到0，去年计划还做了明星投放、达人投放，今年本来有计划，但现在全部停止了。公司架构还在(zài)调整。”

　　美妆市场(chǎng)何时真(zhēn)正(zhèng)回暖？目(mù)前(qián)鲜(xiān)少有人能给出明确答(dá)案，“静观其变”成(chéng)了(le)不少(shǎo)业内(nèi)人士对当下市场的判断。年(nián)初的各公司的涨价策(cè)略显然(rán)未能(néng)解决根本问题，与此(cǐ)同时有(yǒu)公司毅然选择加(jiā)码供应链投资，以缩短市(shì)场反应周期；有(yǒu)公司(sī)选择收购(gòu)潜(qián)力品牌，创造增长(zhǎng)引擎；还有公司则重押线下专柜，深入低线城市抢占市场份额。

　　疫情政策调整(zhěng)后(hòu)，消(xiāo)费者们首先奔向餐饮、旅(lǚ)游等典型的线下消费场景，而美(měi)妆领域似乎无法(fǎ)享受(shòu)到这场(chǎng)消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖