Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能(né心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗ng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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