Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.三万日元等于多少人民币多少开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(d三万日元等于多少人民币多少e)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(三万日元等于多少人民币多少gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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