很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPh找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思one”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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