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排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在(zài)名为(wèi)“停(tíng)更”的风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有(yǒu)千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)的影视(shì)区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂(zá)，影视解说(shuō)本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广告投放相(xiāng)关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没(méi)广(guǎng)告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容(róng)详实(shí)的风(fēng)格(gé)深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿(gǎo)中近半(bàn)作品(pǐn)播放(fàng)量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算(suàn)太高，过(guò)去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平(píng)均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上(shàng)的长视频，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间(jiān)里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更的(de)猜(cāi)测(cè)。23日晚(wǎn)间(jiān)，木鱼(yú)水心回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打(dǎ)磨新(xīn)作品，但“确(què)实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)透露(lù)，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个多月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本是(shì)‘用(yòng)爱(ài)发(fā)电(diàn)’，去(qù)年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那他上一(yī)次的(de)商单是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则(zé)视频(pín)中(zhōng)。据花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水心的植(zhí)入视频(pín)报价(jià)在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要四(sì)十几万，此前(qián)也合作(zuò)过手机(jī)游戏(xì)、电商(shāng)平台(tái)、食品饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，<排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗strong>考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响力(lì)，这(zhè)个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在(zài)小号上发(fā)布的文章《今(jīn)年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市(shì)场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近七年首(shǒu)次出现负(fù)增长。当(dāng)广(guǎng)告主的可(kě)支配支(zhī)出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进一步提(tí)升，广告营销(xiāo)面(miàn)临突(tū)破和(hé)变(biàn)革的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道(dào)上更(gèng)垂直(zhí)或者(zhě)更接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌(pái)主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站的(de)数(shù)据(jù)可以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等(děng)新(xīn)领域(yù)的(de)消费需求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播(bō)放次数(shù)）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其(qí)中的(de)汽车区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露(lù)很(hěn)久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其(qí)实今年影视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节到现在(zài)影视(shì)项目很(hěn)多，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但整体预算变少的情况下(xià)，片方也(yě)比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位(wèi)数的(de)报(bào)价，对片方负担(dān)还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么(me)就(jiù)是缩小团队，要么(me)就(jiù)是再找点别的(de)经营方向，头(tóu)部UP主不调整业(yè)务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一定(dìng)程度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现(xiàn)内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中(zhōng)度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部博(bó)主也能接到广告，这就是一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不过(guò)也有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主接(jiē)不到广告可能只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级(jí)和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本(běn)问题了(le)。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能和(hé)个人内容规划有关(guān)，也许没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内(nèi)容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视(shì)类(lèi)内容本(běn)身行业的属(shǔ)性和影视类商单(dān)性价(jià)比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指数(shù)级(jí)上升。

　　那对(duì)于木(mù)鱼(yú)水心这样的(de)优质(zhì)内容创(chuàng)作者而言，剩下(xià)的(de)两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往往被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二者之间的差异(yì排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)是(shì)整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效率的(de)追(zhuī)求，建构(gòu)出新的时间观念来形成(chéng)并定义(yì)自(zì)己的文化(huà)。这段(duàn)话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便(biàn)是各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属(shǔ)性的知识类内容往往被(bèi)视(shì)为(wèi)“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容(róng)易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显示，2022年中国知(zhī)识付费(fèi)市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风潮的(de)代表。

　　国内(nèi)通(tōng)过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功能却并(bìng)未见到推(tuī)广，以此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直(zhí)接为内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状(zhuàng)况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更近两年(nián)，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入(rù)几十(shí)万”的新闻(wén)也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现(xiàn)方(fāng)式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据(jù)“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达(dá)到(dào)165美(měi)元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜首(shǒu)的(de)博主年收入达(dá)2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相(xiāng)比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包(bāo)括在(zài)直播(bō)和广告(gào)业(yè)务中给(gěi)UP主的激励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收(shōu)入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内(nèi)容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？