今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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