今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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