周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在(zài)则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外(wài)的(de)知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节(jié)不(bù)盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音(yīn)乐(lè)节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食(shí)物(wù)以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌(pái)也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩(wán)一(yī)天(tiān)平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈利3千克是多少斤 1千克是一斤吗。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元(yuán)气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每(měi)场音乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即(jí)更进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局(jú)者越来(lái)越(yuè)多，那么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发(fā)布延(yán)期(qī)公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培(péi)养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的(de)气力放在内容和风(fēng)格的(de)打(dǎ)磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 3千克是多少斤 1千克是一斤吗