唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它(tā)在成立(lì)之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求随(suí)着(zhe)会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了(le)大(dà)规模的伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出(chū)新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业(yè)务(wù)会上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么(me)几年我(wǒ)基(jī)本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个(gè)方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名(míng)）

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