财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员(yuán断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多(duō)方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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