“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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