今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng徐海为是谁？)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià徐海为是谁？)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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