很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(l一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗ái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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