很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。 千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗p>

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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