Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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