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12是什么意思

12是什么意思 “董明珠接班人” 在格力月薪没过万

  今日(5月12日),孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

  出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁,在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识,当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí),她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

  这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童,从入职格力电(diàn)器(qì)到离职,每天在做什么?工资(zī)多少?

  工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá),月薪不足一万

  孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准,想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn),她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上,作为一个初出茅庐的新人(rén),孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

  按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说,她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分(fēn):行政,政府接(jiē)待(dài),媒体活动(dòng),电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē),出差。

  她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待,细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲;另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划,例如脑(nǎo)暴(bào)会议,直播与视频(pín)拍摄。

  孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况,“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的,基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn),但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资,其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

  在外界(jiè)看(kàn)来,孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

  2021年11月(yuè)3日,董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀,4小时内,总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人,单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”,头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín),“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

  2022年(nián)7月以前(qián),孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié),她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng),每(měi)场直播持续一到两个小时,5月直播(bō)至少有10场。但到7月,孟的身影逐渐淡去,她在(zài)当时(shí)回应(yīng):“作为董事长秘书(shū),日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理,所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān),会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月(yuè),“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像,变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后,该账号直播由其他主播轮换出镜,董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

  董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革,花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上:2020年(nián),她进行了6场全(quán)国巡回直播,7场(chǎng)其他(tā)平台直播,总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元,不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

  除董(dǒng)明(míng)珠外,格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜,甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演,这对于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后,有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为,与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén),或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

  但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu),账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上,账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

  从数据来看,2022年8月,该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后,截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万,增长(zhǎng)并不(bù)大。

  孟羽童:没(méi)有董总,我什(shén)么(me)都不是(shì)

  下个阶段(duàn)准备读研

  孟羽童称,至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”,是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子,然后有(yǒu)感而发,觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强,自省(shěng)自足,完(wán)全(quán)没有说公司(格力(lì))的意思,大家别误会(huì)了。

  孟羽童表示,如果没有格(gé)力的平台,没有董总,她什么都不是,刚毕业,普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生,就来到格力这么(me)好的(de)平台(tái),有很多的成长(zhǎng)空间和机会,又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

  孟羽童(tóng)直言道,最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作,她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事,更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人,真的很感激,是发自内心的感恩。

  孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù),就是准备继续(xù)读书,然后申(shēn)请研究生。

  孟羽童感(gǎn)慨,刚去到格力面试的心情,记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体,第一(yī)次主持发布会;永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑,写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争;记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn),也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪;会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话,也会永远记得刚(gāng)毕业时,22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

  孟羽童最后(hòu)说,江湖路远,山高水长,人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

  曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

  直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

  2021年7月,格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月,孟羽童入职格力(lì)电器,成为董事长秘书。不久后,董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”,由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后,2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年,孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后,“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū),对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言(yán),孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

  那么,孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里,给格力电器带来了什么,格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了?

  2020年,董明珠大举进军直播(bō)。当年,她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场,累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年,持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中,孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

  2021年9月,孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù),她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月,董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng),董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称,“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边,把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出,孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后,孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

  当(dāng)时,当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示,这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作,目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng),让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

  格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后,“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通,该账号认证主体是格力电商。同时,格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

  2021年11月3日(rì),孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时,总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén),单场销售额约62万元。此后(hòu),董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

  去年1月(yuè),董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示,要敢于(yú)吃苦,敢于去挑战自己,不服输。“我希望(wàng)把她(孟羽童(tóng))的这种精神培养几年,也许(xǔ)她(孟羽童)有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

  2022年5月,孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过,她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清:好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì),自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬,孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示,因为作(zuò)为董事长秘书,日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理,所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面,但会在幕后(hòu)陪伴大家。

  可以(yǐ)说,从(cóng)2022年下半年开始,孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

  今年4月1日,董明珠2023年首场直(zhí)播,张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí),董明(míng)珠主(zhǔ)动透露,孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(发(fā)现自己)更合适这个。”

  4月5日,孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里,孟羽童提到:“其实说(shuō)实(shí)话,直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò),但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候,还是会非常有成就感。”

  4月8日(rì),孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng),自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

  格力的渠道转型进展如何?

  在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后,截(jié)至目前(qián),在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上,简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài),孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容,小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

  入(rù)职格力电器,成为董明珠秘(mì)书,让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前,孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝,抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝,微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号,孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng),或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常,这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

  记者还注意(yì)到(dào),在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān),孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告,这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

  对于格力来说(shuō),孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手,格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号,分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前,“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝,是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

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  ▲图片来源:抖音(yīn)APP截图

  去年12月21日,格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司,该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为,格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

  关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展,格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到,在国内(nèi)市场(chǎng),格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì),通过(guò)新媒体平(píng)台(tái),以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道,并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵,提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果,新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn),积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到:“根据奥维(wéi)数据(jù),2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

  但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ),也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

  记者还注意到,根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)(认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司),格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是:以直播(bō)+短视频带货为主(zhǔ)导,凭借格力品牌背书,产品与物(wù)流体系支持(chí),提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导,引进(jìn)优质的MCN机构,孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng),开启格(gé)力产业(yè)带直播+短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

  4月24日至(zhì)4月25日,格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前,孟羽童本人12是什么意思还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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