“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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