今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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