很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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