既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思or: #ff0000; line-height: 24px;'>曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思 alt="真金白(bái)银(yín)加码百亿补(bǔ)贴，拼多多想干什(shén)么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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