“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。<叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜/p>

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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