“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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