4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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