周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门(mén)票的(de)价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来(lái)越高了(le)。北京商(shāng)报记(jì)者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以(yǐ)下的(de)小型(xíng)音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出(chū)在乐(lè)队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批(pī)地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是(shì)过了百万级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在(zài)快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名音乐(lè)节(jié)票(piào)价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料(liào)的是(shì)，即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入(rù)局者(zhě)也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了(le)举办地(dì)的经济(jì)发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐(lè)节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计(jì)算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万(wàn)元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡(dù)到(dào)尝试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后办(bàn)音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市(shì)场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的(de)主流受众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线(xià现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸n)上(shàng)铺(pù)设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐(lè)节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等(děng)均(jūn)因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票(p现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸iào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期(qī)公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数(shù)十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边(biān)产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格(gé)的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸