今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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