今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字olor: #ff0000; line-height: 24px;'>乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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