Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pā罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片i)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(di罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片àn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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