很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(c哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音hù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPho哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音ne SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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