很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(j桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号ìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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