“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管(gu钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思ǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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