很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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