Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(know过去分词是什么写，know过去分词是什么词biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Fknow过去分词是什么写，know过去分词是什么词acebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”know过去分词是什么写，know过去分词是什么词或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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