今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号(hào)拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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