iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng结婚以后他那个越来越大了)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/结婚以后他那个越来越大了VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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