财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心(xīn)区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平谢霆锋资产有百亿吗表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达谢霆锋资产有百亿吗(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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