Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lá修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句i)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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