周(zhōu)嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱(xiāng)的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等(děng)在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的(de)支出还是出在乐队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大(dà)热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了(le)更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随(s二婚和剩女哪个干净，女性生理需求uí)着(zhe)国(guó)内消费人群经(jīng)济水平的(de)提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人(rén)来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币(bì)。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西(xī)部(bù)音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频(pín)出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越(yuè)猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝试(shì)自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场(chǎng)音(yīn)乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有(yǒu)品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了(le)一定争议，而流(liú)量艺人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越(yuè)来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的(de)音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节(jié)有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基(jī)于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐(qí)的情况(kuàng)下(xià)，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至(zhì)物(wù)超(chāo)所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节(jié)。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念打(dǎ)造(zào)还是(shì)艺(yì)人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候(hòu)把更多(duō)的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 二婚和剩女哪个干净，女性生理需求