既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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