很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(c是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗óng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和M是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗R。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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