今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(b无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释èi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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