很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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