“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷)，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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