很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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