华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思

　　金融界4月27日消息  顶着“港股白酒第一股(gǔ)”光环的珍(zhēn)酒李渡正式(shì)登陆港交所(suǒ)，尴(gān)尬的是开盘直接暴跌(diē)16.82%，全(quán)天颓势尽(jǐn)显，最终(zhōng)收盘下(xià)跌17.93%，报8.88港元/股，上市第一天市(shì)值就缩水超过60亿(yì)港(gǎng)元，惨遭(zāo)开(kāi)门(mén)黑。

　　私募巨(jù)头KKR浮亏超过22亿(yì)港元

　　自2016年金徽酒挂(guà)牌(pái)上交(jiāo)所后，至今没有酒企(qǐ)成功上市，珍酒李渡是近(jìn)7年时间第一只实(shí)现(xiàn)资本(běn)上(shàng)市的白酒股，目前西凤酒、郎(láng)酒、国台(tái)等均止(zhǐ)步于A股(gǔ)IPO。

　　珍酒李渡此次在港交所IPO，发售价为每股10.82港元，筹(chóu)资资金(jīn)约50亿港(gǎng)元(yuán)，公(gōng)开发售获超购(gòu)1.94倍，一手中签率100%。值得注意的是，不知(zhī)道是(shì)出(chū)于何(hé)种考虑，此(cǐ)次珍(zhēn)酒李渡并没(méi)有引(yǐn)入(rù)基(jī)石投资(zī)者。

　　此次(cì)IPO之(zhī)前，珍酒李渡(dù)共计引(yǐn)入两轮投(tóu)资(zī)者，分(fēn)别是(shì)有着“华尔街之狼”之称的私(sī)募股权巨头KKR和(hé)大(dà)中华网讯。KKR在2021年11月和2022年5月分别投资(zī)3亿美(měi)元、5亿美元，两次成本分别为1.76美元和1.78美元，即13.82港元和13.97港元。相(xiāng)较于(yú)珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡今日收盘价8.88港(gǎng)元，这意(yì)味着私募巨(jù)头KKR目(mù)前(qián)浮亏超过22亿港元。

　　三(sān)年时间(jiān)狂砸15.77亿元广告费

　　公(gōng)开资(zī)料显示，珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡(dù)是(shì)一家(jiā)致力提供以(yǐ)酱香(xiāng)型为主(zhǔ)的次(cì)高端白酒产品的(de)中国(guó)白酒公司。珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡集团(tuán)旗(qí)下包括珍酒、李渡、湘窖(jiào)及开口笑四大白酒品牌，覆盖酱香(xiāng)型、浓香型、兼香型三大白酒品类。

　　招股书显示，按2021年收入计算(suàn)，珍酒李渡是中国第四大民营白酒公司，以及中(zhōng)国白酒(jiǔ)行业中提供三种香型白(bái)酒的(de)第三(sān)大(dà)公司。2020年到2022年，珍(zhēn)酒李渡(dù)归母净利(lì)润为(wèi)5.2亿元、10.32亿元、10.3亿元，利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来(lái)看，珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡的(de)增速在下降(jiàng)。

　　此外，珍酒李渡2020年到2022年的(de)毛利(lì)率分(fēn)别(bié)为52.2%、53.5%和55.3%，这与A股(gǔ)白酒公司(sī)相比也处(chù)于下风(fēng)，“股王”贵州茅台2022年的毛利率超过90%，而腰部(bù)的今世缘、口子(zi)窖等企业毛利(lì)率也(yě)超过了70%。

　　导(dǎo)致毛利(lì)率的直接原因之(zhī)一就是珍酒李(lǐ)渡的(de)“豪横”的广(guǎng)告支出(chū)。财报(bào)显示，2020年、2021年及2022年，珍酒李渡销售(shòu)及经(jīng)销开支分别为(wèi)4.03亿元、10.21亿元及13.42亿(yì)元，于同期(qī)分别(bié)占公司总收入的16.8%、20.0%及22.9%。同(tóng)期，广告开支分别为2.42亿、6.69亿以及(jí)6.66亿，三年时间(jiān)，广(guǎng)告费就砸了华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思(le)15.77亿元。

　　与此同时，珍酒李渡的存(cún)货正在逐步增(zēng)加。报(bào)告期内，公司(sī)存货分别(bié)为17.37亿(yì)元、36.49亿元(yuán)和(hé)51.39亿元，呈逐年增长趋势，存货周转天数分别为517天、414.4天和612.8天。招(zhāo)股书解释称(chēng)大部分存货(huò)为基酒，但仍然有不少针(zhēn)对其产销失衡的质疑。

　　吴向东曾操盘金(jīn)六福 身(shēn)价230亿元

　　低(dī)于(yú)行业的毛(máo)利(lì)率和“豪横”的广告支出(chū)，这(zhè)与珍酒李渡创始(shǐ)人吴向东的操盘手法密(mì)切相关。

　　声名(míng)在外的“白酒(jiǔ)教父”——吴向东是一名(míng)白酒行业(yè)的老(lǎo)兵。1969年，吴向(xiàng)东出生在湖南醴陵的一(yī)个普(pǔ)通农村(cūn)家庭(tíng)，1992年，在湖南(nán)省外(wài)贸学校毕业的吴向东，进入其姐夫(fū)傅军旗(qí)下新华联(lián)集团工作。此后四年，他升至新(xīn)华联集(jí)团董事、董事(shì)局副主席。也是在此，吴(wú)向东正式开(kāi)启(qǐ)了他的白酒事业。

　　在傅(fù)军的帮(bāng)助下，吴向东在1996年拿下五粮(liáng)液旗下川酒王的代理权，仅一年就将(jiāng)川(chuān)酒王销量(liàng)做到(dào)湖南第(dì)一(yī)。川酒(jiǔ)王热销之后，大量(liàng)仿(fǎng)冒产品涌现(xiàn)。同(tóng)时，白(bái)酒市场竞争白热化，下游经销商的日子越来(lái)越(yuè)难，吴向(xiàng)东(dōng)想自创白酒品牌。

　　1998年，吴向东与五(wǔ)粮(liáng)液签订(dìng)了OEM代工(gōng)协议，这是他在白酒业首创了一种(zhǒng)新模(mó)式(shì)OEM，即贴牌代工(gōng)模式，随(suí)后，金六福在这一(yī)年诞生了。

　　2001年，中国男(nán)足冲(chōng)进世界杯，媒体(tǐ)将时任男足主教练的米(mǐ)卢誉为(wèi)神奇教(jiào)练和好(hǎo)运福星。深谙营销的吴向东找来(lái)米卢担任金六福形象代言人。米卢(lú)穿着唐装，面(miàn)带微笑地(dì)说“中国人的福酒，金六福。”很(hěn)长一段时间，金六福(fú)的(de)广告投放量都是(shì)全国第一(yī)。

　　在吴向(xiàng)东的广告(gào)轰炸下，金六福迅速成为(wèi)国民白酒，高峰期一(yī)天能(néng)发出57个车皮(pí)。

　　2021年，在(zài)吴(wú)向东的操盘下，贵州酱酒品牌珍酒、江西李(lǐ)渡，以及湖南知名白酒品牌湘窖和开(kāi)口笑正式合并——珍酒李渡诞生。

　　目前，吴(wú)向(xiàng)东实(shí)际控制的金东集团旗下共有(yǒu)华致酒行、华(huá)泽酒业集团（下辖金六福(fú)、珍(zhēn)酒等12个酒企(qǐ)）、金东投资(zī)三个产业板块(kuài)。涉足金融、文化旅游、新能源、互联网、酒业等多(duō)个(gè)产业。

　　靠卖(mài)白酒，吴向(xiàng)东也一举成为湖(hú)南省(shěng)株洲市首(shǒu)富。2023年(nián)3月(yuè)，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，吴向东以(yǐ)230亿(yì)元(yuán)人民币财富位列(liè)榜单第955位。

　　白酒还是会更好生(shēng)意(yì)吗？

　　在前(qián)不久的第108届全国糖酒商(shāng)品(pǐn)交易会上，阵阵(zhèn)寒意从会上传(chuán)来。

　　4月(yuè)9日，在糖酒会(huì)的(de)相关论坛上(shàng)，在酒水行(xíng)业颇为知名(míng)的盛初(chū)咨询董事(shì)长王朝成放出“重磅(bàng)观点”：酒业整体(tǐ)将(jiāng)长期进入销量负增(zēng)长、收入低(dī)增长(zhǎng)或(huò)0增长、利润低增(zēng)长的内(nèi)卷时(shí)代(dài)，并(bìng)且很可能刚(gāng)刚开始。

　　第一，2023年是行业的分水(shuǐ)岭，从(cóng)场景(jǐng)-量价-集中度看趋势，真(zhēn)正(zhèng)的(de)高端消费在(zài)疫情场景中并没有太受(shòu)影响，次高端库存仍(réng)未消化(huà)，区域酒(jiǔ)借(jiè)助消费恢(huī)复较快。高端的(de)恢复没有看到更强的动力，仍然在低(dī)位徘徊，一(yī)二(èr)季度上市公司业绩会出(chū)现增速放缓和进一步分化。

　　第(dì)二(èr)，从白(bái)酒供(gōng)需-库存(cún)周(zhōu)期看趋(qū)势，现在存在(zài)三个矛盾：一是产(chǎn)区和供需的矛盾(dùn)，大产区都在扩产能，但(dàn)销量在(zài)下降(jiàng)；二是(shì)名酒企业(yè)都在向(xiàng)下扩(kuò)展产品线，和地方酒厂会(huì)产生(shēng)矛(máo)盾；三是名酒企业渠道(dào)重心下移(yí)，和地方酒企的(de)渠(qú)道有矛盾。

　　其具体表现是：2022年(nián)白(bái)酒行(xíng)业销量(liàng)为(wèi)671万吨，而2016年是(shì)1305万吨，行业600万(wàn)吨(dūn)消失的主要是(shì)100块钱以下(xià)的价位带，其原因在(zài)于城市化(huà)，大部分劳动人口从农村转移到城市后，消费习惯变了，导致未来升级(jí)空(kōng)间基(jī)数变小；超(chāo)高端从5万吨上涨到10万吨(dūn)，次高端（售价在300-800元(yuán)）的量至(zhì)少涨了两倍。

　　他给出了一组各(gè)价格带白酒(jiǔ)节(jié)前(qián)和(hé)节后的终(zhōng)端进货量数据。其中(zhōng)：2000元以上相(xiāng)关产(chǎn)品下降19%，节后上(shàng)涨12%；800~2000元相(xiāng)关产(chǎn)品(pǐn)下降(jiàng)15%，节后下降7%；500~800元高线次高端(duān)相关产(chǎn)品节(jié)前下降41%，节后(hòu)下降20%；300~600元次高(gāo)端价格节前下降23%，节后(hòu)上涨9%；100~300元(yuán)中高(gāo)端节前下降4%，节后上涨12%；100以下中低端(duān)节(jié)前增长7%，节(jié)后增长69%。

　　“港股白酒第一股”珍酒(jiǔ)李渡未(wèi)来(lái)走向(xiàng)何方让我们拭目以待。

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